加速电动化转型，子公司大换血，大众快刀砍乱麻！

来源：爱车兵团 2023-05-17 18:12:48

The following article is from EV 智行 Author 李合

(资料图)

不知道大家发现没有，近几年国内市场热度最高的不再是海外品牌，就连前不久的上海车展上，热度最高、游客量最多的展台依旧是自主品牌，而海外品牌的展台前门可罗雀，就像世界汽车巨头大众汽车，也是如此。

曾几何时，大众汽车推出多款深受国内消费者喜爱的经典车型，例如捷达、高尔夫和帕萨特等车型，同时在市场上还流传着 " 一家三代开大众 " 的语录，并且大众汽车的巅峰时期销量是全球破千万辆，力压丰田集团一头。

但是到了如今，大众汽车在市场上的热度，以及影响力貌似大不如前，不知道是不是电动化的冲击太大，还是在市场上失了神，导致大众汽车的节奏落后于市场半拍。

" 失速 " 的大众

在今年上海车展上，大众集团带一百多号人过来车展参观学习，而重点学习对象不是同为海外品牌的丰田、本田、通用等品牌，反倒是参观学习比亚迪、奇瑞、长安、长城等自主品牌。

或许大众汽车这样的行为，让大部分人觉得唏嘘不已，好像应了那句 " 三十年河东，三十年河西 "。

但是，大众汽车这波操作，却展现出一代巨头的风范，知道自己的不足，发现了别人的长处，当然要取长补短，这样才有利于自身的发展。

不过在我看来，大众汽车此次大动干戈，带一百多人过来参展，说明它急了，是真的急了，就犹如热锅上的蚂蚁，不想办法改变，那只能挨竞争对手的 " 打 "。

近几年，大众汽车在国内过得并不 " 滋润 "，先是从帕萨特的碰撞成绩开始，再到电动化布局，没有了以往的一帆风顺，而是处处差点意思。

数据显示，2022 年大众汽车全球累计销量为 460 万辆汽车，同比降低了 6.8%；其中在国内的累计销量（含捷达品牌）为 239.71 万辆，同比微降 1.3%。

纯电动车方面，2022 年大众旗下的纯电动汽车在全球的累计销量约为 33 万辆，同比增长 23.6%；其中，ID. 家族车型在国内的累计销量为 14.31 万辆，同比增长 102.9%。

今年第一季度，大众集团累计销售为 212.4 万辆，完成交付量为 204.1 万辆，同比增长 7.5%；其中，纯电动汽车交付量同比增长 42%，达到 14.1 万辆，约占总交付量的 7%。

但是，大众集团在华交付量下降 14.5%，其中，纯电动车的交付量为 2.15 万辆，同比下滑 25.4%。

相比于去年同期，影响大众集团在国内新能源市场发展的有几个因素，例如特斯拉和雪铁龙掀起的价格战，比亚迪推出秦 PLUS DM-i 冠军版车型，实现油电同价，以及国内新能源产品多样化，并且价格便宜，从而进一步蚕食了大众集团在新能源市场的份额。

由于转型电动化缓慢，大众汽车一直处于风口浪尖，很多人认为大众拥有顶尖的造车技术、庞大的人才团队等，转型不应该如此保守，应该激进一点。

也正是这个原因，导致大众在全球各大消费市场的地位下降，例如中国汽车市场等，导致了近两年大众股票出现了持续下跌的现象，这让投资者对大众的未来充满了担忧。

值得一提的是，在 5 月 10 日的大众股东大会上，有人打断了大众董事长汉斯 · 迪特尔 · 波茨的演讲，还 " 不讲武德 " 直接对波茨扔蛋糕表示自己的不满，还好被波茨轻松躲过。

销量下滑、转型电动化缓慢、众多股东的不满等，这让大众集团必须要作出改变，尤其是上海车展期间参观学习之后，知道了自己为什么在华卖得不好的原因，所以大众集团要对自己狠一点。

解决绊脚石

在上海车展结束的二十几天之后，大众集团动用了雷霆手段，直接对旗下子公司 CARIAD 动手，解雇了 CARIAD 的 CEO、CTO 与 CFO，只剩下了人事部门主管 Rainer Zugeh r。

（CARIAD 前掌门人 Dirk Hilgenberg ）

虽然大众集团只是解雇了 CARIAD 的高层成员，并没有对下面的员工 " 动手 "，但这无异于是要对公司的整个架构进行重建，就连大众内部人员都对此意外，没有一点预兆，也没有一点风声，高层成员就剩下一个了。

CARIAD 是大众旗下的软件公司，是大众集团前 CEO 赫伯特 · 迪斯于 2020 年牵头成立，主要任务是负责大众集团的软件平台，整合车辆的电子与软件架构，集团称之为 " 端到端 " 的电子架构（end-to-end electronic architecture，简称 "E3"）。

在 2020 年成立的 CARIAD，一开始便围绕汽车软件、智能化，以及硬件方面做准备，这就可以看出赫伯特 · 迪斯非常有先见之明，对大众未来的智能化道路进行了布局。

但奈何 CARIAD 的高层在研发规划方面属于保守派，非但没有研究出引领行业的车机系统、智能化功能，还因为软件方面的失误，导致了保时捷和奥迪的新车发布推迟上市，直接让大众集团损失约十亿欧元。

据大众集团的财报显示，2022 年 CARIAD 营收 7.96 亿欧元，经营亏损是 20.68 亿欧元，加上 2021 年的亏损，那么 CARIAD 两年累计亏损了 33.95 亿欧元，折合人民币大约是 257.4 亿元。

对比 2022 年国内造车新势力 " 三杰 " 蔚来、理想和小鹏的亏损，其分别为 114.37 亿元、20.30 亿元、91.40 亿元，这简直就是小巫见大巫，大公司就是不一样。

值得一提的是，CARIAD 公司的员工都是技术员工，数量并不多，只有大概六千名员工，那么亏损了那么多钱，都去哪里了？亏损了那么多钱，能为集团带来好的产品吗？能为消费者带来满意的产品吗？答案是没有。

使用过大众 ID 系列产品的消费者都知道，尽管 ID 系列的车机系统相比以往车型有所提升，但是与竞争对手的车机系统相比较，其软件表现力也就一般般，没有什么出色的地方。

公司没有完成计划、智能化推进速度缓慢，产品的效果不理想等原因，都是大众集团如今加速电动化的绊脚石；如果不对 CARIAD 公司进行重建，很容易让大众集团进入一个恶性循环，以至于被竞争对手拉开距离。

当然了，重建 CARIAD 公司高层并不是一劳永逸，也没有加速智能化推进，而是解决了影响大众集团转型电动化的不确定因素，能够让 CARIAD 公司跟着母公司的节奏，这就足够了。

等到 CARIAD 公司重建完成，跟上了母公司的节奏，那么接下来尝试加大脚步，再加速推进，实现盈利，反哺母公司，这才是它的最终目标。

除了重建 CARIAD 公司，大众集团还有哪些举措？答案便是扩充大众 ID 系列的产品阵容，首当其冲是推出大众 ID.7，一款纯电中型车。

如今国内新能源市场，热度一直不减的纯电中型车市场，有小鹏 P7、蔚来 ET5、哪吒 S，零跑 C01、比亚迪海豹等车型，各个自主品牌都想进入分一杯羹。

而海外品牌呢？除了丰田的 Bz3，其他品牌并没有推出什么有竞争力的纯中型车，而大众率先推出 ID.7，那么就能抢夺先机，提前占据高地，等到其他品牌进军纯电中型车市场的时候，大众汽车早就将市场份额牢牢握在手中，这就是大众集团的先手，也是大众加速转型的表现。

编辑总结

大众不行了吗？当然不是，大众依旧是那个大众，拥有丰富的造车技术、庞大的技术团队、出色的产品力和品牌力、以及雄厚的资金，这就是大众的底蕴。

之前转型电动化缓慢，是因为比较保守，以及被子公司拖了后腿，如今大众集团快刀斩乱麻，重建子公司，积极布局电动化产品，已经不再是以前的保守派了，而是激进派，加速向电动化前进。

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